קידום אתרים ואופטימיזציה

שיווק באינטרנט ROI -Return on Investment

אין ספק כי מטרתו של כל בעל אתר היא להביא כמות גדולה של גולשים לאתר. אתרים מסחריים גדלים ככל שהתנועה באתר גדולה יותר. מיקום טוב בעמוד הראשון של מנוע חיפוש מהווה דרך טובה, אולם לא פשוטה ,להגדיל תנועת גולשים באתר.

ישנם דרכים נוספות להגדיל תנועה באתרי אינטרנט. במאמר זה נעבור על שתי דרכים, ההבדל בניהם וכיצד לבחור מבין השתיים?

פרסום באנרים ברשת 

באנרים – מודעות פרסומת בדפי האיטרנט, הם שיטה לפרסום אתר אינטרנט. היכולת של באנר לקלוט את צומת הלב של הגולש תלויה בעיקר בעיצוב הבאנר מיקומו וגודלו.

PPC (Pay Per Click) תשלום בעבור לחיצה.

PPC הינה שיטת פרסום, בעיקר במנועי חיפוש, המאפשרת ללקוח לפרסם את אתרי האינטרנט שלהם ולשלם רק עבור הגולשים אשר הופנו בפועל לאתר.

כיצד לבחור מבין השתיים?

רציתי מאוד לכתוב תשובה חד משמעית לשאלה הנדונה אולם אין ביכולתי להחליט מבין השתיים. ההחלטה חייבת להיעשות לגופו של כל אתר וכל מסע פרסום בהתאם לצרכיו. המאמר יעסוק בכלים הנכונים בהם ניתן להשתמש על מנת להגיע להחלטה הנכונה.

ROI - Return on Investment

ROI או בעברית החזר על השקעה, הינו הכלי הטוב והחשוב ביותר למפרסם בדרכו להחליט על מסע הפרסום הנכון. אחד מיתרונותיו הגדולים של האינטרנט הוא האפשרות למדוד ולהציג כל נתון, מאחר וניתנה לנו הזדמנות כזו מדוע שלא נעשה בה שימוש. ניסוי וטעייה שתי מילות המפתח בכל הקשור לשיווק נכון, ניסוי וטעייה מוצלח נלמד מתוצאות העבר. הכלים הסטטיסטים ונתוני המבקרים הם המדד להצלחת הניסוי. היכולת לבחון בסופו של יום את יעילות מסע הפרסום היא הסיבה לכך שעל מנת להחליט באיזה מסע פרסום לבחור עלינו לנסות את השניים האפיק ניסיוני ובהשקעה נמוכה. החזר על השקעה – בשורה התחתונה אנו מעוניינים לדעת כמה עלה לאתר הגולש שנכנס לאתר וחשוב יותר גם השתמש בשירות האתר. אם הגולש נכנס לאתר אך לא השתמש בשרותיו קרי: אותו גולש אינו מהווה החזר להשקעה. בכדי להגיע למסקנות הנכונות ולשפר את ה ROI אנו נפנה לסטטיסטיקות ונבדוק:

• מהיכן הגיע המבקר
• כמה זמן שהה באתר.
• על אלו לחצנים הוא לחץ.
• האם השתמש בשרותי האתר.
• כמה פעמים ביקר באתר.

לסיכום נבדוק את עלות כל אחד ממסעי הפרסום מול ההחזר של כל אחד מהם. חשוב לבדוק את ההחזר בפועל ולא את תנועת הגולשים. כמובן שאפשר גם לשלב בין השניים העיקר זה להבין את הצרכים של הגולש ע"י עיון בסטטיסטיקות והרבה ניסוי וטעייה ובכך לשפר את יחס ההמרה של האתר.